1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

(праведливая и достойная оплата труда работников.

I "ост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

1"лботншс должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали - хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

f.i качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал - получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Груд должен достойно оцениваться.

Нысокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата- за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции
Качество и конкурентоспособность - на первое место!
Качество продукции - наш престиж.

(опершенствовать продукцию, снижать цены. От конкурентоспособной продукции - к высокой прибыли. Качество продукции - залог процветания фирмы! Ьольшая отдача при меньших затратах.

3, Отношение к работе и учет интересов работников
Оперативность, инициативность и качество работы.
1"аботать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние - в наших руках!

Заинтересуй работника - получишь результат!

Прежде думай о подчиненном, а потом - о себе!

Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.

Делай - как себе!

Стабильность фирмы - успех работника!

Профессионализм и инициатива- залог успеха.

Качественная и ответственная работа - успех фирмы!

Чтобы хорошо жить - надо хорошо работать.

Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние Юзунги; поскольку они не отражают специфику фирмы и значи­мы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них о i ражена и необходимость соотнесения последней с опытом, зна­ниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся сноей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче-

Ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отноше­ния работников к своему делу и руководства к своим подчинен­ным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей груп­пе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успеш­но осуществлять бизнес недостаточно - необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется бо- ] лее инициативное отношение к своим обязанностям и активное I участие в производственной деятельности, то от руководства фир­мы - создание условий, в которых работникам была бы не выгод- ] на роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания сис­темы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

Как это работает на практике?

Призыв «Клиент всегда прав» ничего не скажет сотруднику, в должностные обязанности которого не входит работа с клиентом. Поэтому очень эффективна практика, когда создаются специаль­ные лозунги для каждого подразделения - чтобы каждый понимал свою конечную цель.

Так поступили в сети продовольственных магазинов «Пятерочка». «У каж- I дой службы компании есть свой девиз, который формулирует цель ее со- I трудника, - рассказывал главный исполнительный директор компании. - Например, у службы закупщиков лозунг "Нет предела низким ценам!", у ди­рекции эксплуатации бытовой сети - "Выжмем все с квадратного метра!", I у ревизорской службы - "Ни копейки мимо кассы!".

Большая сетевая компания работает по принципу конвейера. Есть I четкие стандарты работы и четкие функции у каждого сотрудника. Все это формулируется в четких лозунгах. Если формулировать стандарты работы более расплывчато, то начнутся разные трактовки. А это по- I влечет сбой в работе».

У гостиниц сети Marriott имеется свой опыт использования лозун- ] гов. «Наши корпоративные лозунги разработаны американским офи­сом по обучению. Они переведены на все языки и распространяются среди персонала Marriott по всему миру, - рассказала менеджер по I обучению персонала отеля Marriott. - Каждый день в гостинице на­чинается с 15-минутного собрания, на котором провозглашается "ло- 1 зунг дня". Никакой самодеятельности нет: его выбирают из 20 зара-

I нержденных вариантов, собранных в небольшую книжку, носить
.... ||>ую должен каждый сотрудник. Звучат лозунги так: "Я радушно

чаю каждого клиента", "Я умею работать в команде", "Я всегда ■ nil подаю правила техники безопасности"».

Нице-президент центрального офиса Samsung- единственный ев-
i... сец в топ-менеджменте компании. Ему доверено ключевое подраз­
нив, которое занимается цифровыми медиатехнологиями. Имен­
но i их развитием Samsung связывает свое будущее: компания надеет-
i и на наступление эпохи «цифровой конвергенции», которая позволит
Samsung соответствовать собственному слогану «Будь лидером!». По-
ИИению вице-президента, главный лозунг компании Samsung «То же
1С» - абсолютно неприемлем! Какой в Samsung самый быстрый путь
| мюльнению? Делать «то же самое», что и прежде. «Если я приду к
ЦП Фу и расскажу, что мы выпускаем ту же продукцию и работаем по
им же программам, что и в предыдущем месяце, меня тут же уволят!

II й уволю своих подчиненных, если они мне скажут такое».

Как правильно сформулировать лозунг компании? Правильный

III > iynr должен содержать не больше двух-трех несложных слов. В нем
in- должно быть шипящих звуков. Он должен побуждать, звать,
Mm ивировать. «Просто иди и сделай». Только так можно преуспеть.

Как правило, разработку лозунгов доверяют ЯЛ-отделам или |ужбам внутреннего PR. Однако главная идея должна поступать hi руководства. Главная задача человека, которому доверили раз­работку такого рода инструментов мотивации, - придумать, как флнслировать эту идею среднему и низшему составу. Мысли, об­ученные в недоступную форму, вызывают насмешки и оказы­ваются неэффективными.

В качестве примера можно привести лозунг, висевший в одной круп­ной оптово-закупочной компании: «Наша цель - повысить оборачиваемость i рсдств, чтобы товар не лежал на складе». Что имелось в виду, мог понять Голько автор лозунга, генеральный директор. А сотрудники над лозунгом о i к ровенно издевались.

Записано 16.08.2013 в 08:44

Давайте немного отвлечемся от логотипов и поговорим о слоганах. За годы существования реклама в России успела собрать огромный запас отличных слоганов, которые лучше всего запомнились и даже переходили из уст в уста, становясь частичкой истории русского языка.

Представляем вашему вниманию подборку лучших слоганов рекламы России. Они были созданы рекламщиками в период современной капиталистической рекламы, который наступил 20 лет назад. Также в списке вечные и любимые лозунги советских времен и изящные локализации западных слоганов.

Во время исследования составлялись различные критерии, например, насколько активно слоган используется в России, стал ли он крылатым выражением, насколько известен его автор, какова творческая ценность слогана. Некоторые слоганы оказались в списке исключительно благодаря многолетним заслугам.

Лучшие слоганы России:

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)

Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер - Маяковский)

Всемирная история. Банк Империал

Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)

Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)

Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)

M&M"s. Тает во рту, а не в руках

Есть идея - есть IKEA

Ваша киска купила бы Whiskas

Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).

Snickers. Не тормози - сникерсни

Цены просто о*уеть (Евросеть)

Россия - щедрая душа

Потому и не кусают (Москитол)

Он такой один (Тинькофф)

Танки грязи не боятся (КАМАЗ)

Летайте самолетами Аэрофлота

Это не сон, это Sony

Сделай паузу - скушай Twix

Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)

Нигде кроме как в Моссельпроме

Храните деньги в сберегательных кассах

НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.

Кто куда, а я в Сберкассу

Угнали? Надо было ставить Клиффорд

Хопер Инвест. Отличная компания!

3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

МТС. Люди говорят

Билайн. Живи на яркой стороне

МегаФон. Будущее зависит от тебя

Лучшие слоганы автомобилей

Вольному - Volvo

Волга. Ты меня удивляешь

Лада Приора. На всех дорогах страны

ГАЗ. Русские машины

Daewoo. Заведи любимую

Mazda. Как ты смел

Toyota. Управляй мечтой

Nissan. Превосходя ожидания

Lexus. Стремление к совершенству

Skoda. Просто гениально

Пиво

Овип Локос. Во имя добра!

Балтика. Там, где Россия

Патра. Пиво с пробкой

Кто идет за Клинским?

Золотая бочка. Надо чаще встречаться

Солодов. За качество отвечаю

Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе

Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

Sprite. Не дай себе засохнуть!

Fanta. Вливайся!

Инвайт. Просто добавь воды

Red Bull окрыляяяяеееет

Pepsi. Бери от жизни все

Новое поколение выбирает Pepsi

Херши Кола. Вкус победы!

Хорошо иметь Домик в деревне

Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

Rich. Жизнь - хорошая штука. Как ни крути

Майский чай - любимый чай

Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

Pampers. Малыши вдохновляют

Always. Говорит на языке твоего тела

Будь уверенна. Носи Libresse.

Клинекс - мягкий словно бархат!

Clear Vita Abe. Перхоти нет

Заботься о себе. Gаrnier

Миллионы микробов умрут (Domestos)

Rexona. Никогда не подведет

Orbit. Самая вкусная защита от кариеса

Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline

Axe. Полный Axe-Эффект

Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

Ralf Ringer. Крутящиеземлю

Savage. Свобода быть собой

Camelot. Оставь свой след

От Парижа до Находки «Omsa» - лучшие колготки!

Ecco. Обувь для жизни

Страхование

Росно попало!

Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной

Росгосстрах. Всё правильно сделал!

Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем

Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

Mars. Все будет в шоколаде

Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание

Mentos. Свежее решение

Все любят Мамбу. И Сережа тоже!

Chewits. Жевать не пережИвать

Skittles. Не кисни - на радуге зависни

Dirol Kids. Теперь банановый!

Bounty. Райское наслаждение

Juicy Fruit. Уже хочу!

Juicy Fruit. Полный Бананас!

Nuts. Заряжай мозги

Snickers. Съел - и порядок!

Wispa. Все дело в волшебных пузырьках

Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!

Время есть. Есть Meller

Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное - видимость

ТНТ. Почувствуй нашу любовь

Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта

Русское радио. Все будет хорошо

КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта - 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшее

Техносила. Знаем людей, предлагаем решения

Эльдорадо. Родина низких цен

Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!

Техносила. Магазины здравого смысла

Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете

Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi

Sony. CD и слушай

Philips. Изменим жизнь к лучшему

Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

BEERka. Доставляется к пиву

Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас

Честер любит Cheetos

Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранное

Сам Самыч. Пельмешки без спешки

Люди любят Доширак

Knorr - вкусен и скорр!

Gallina Blanka - буль-буль

Консервы Green Ray - открыл и съел

Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

Називин. Для носов и носиков

В животе ураган - принимай Эспумизан

Бромгексин. Когда кашляют детишки - им поможет синий мишка!

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем

Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут

Bridgestone. Победа над дорогой

Один раз Persil, всегда Persil

Чистота - чисто Tide

Erich Krause. Работа, приятная на ощупь

Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий

Весело и вкусно в McDonald"s

Pedigree. Знак заботы и любви

Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии слогана

Строгое соответствие линии бренда

слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью

Запоминающийся

легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок

Ушедший в народ

Лаконичность

Полноценно использует возможности языка

грамотные, приятные, интересные обороты речи

Фонетика

гармоничное звучание, простота произношения

Имеющий простой, приятный ритмический рисунок

Контрастность

позволяет выделиться на фоне конкурентов

Наличие второго дна

Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Справочная информация об исследовании

Виды слоганов:

По предмету продвижения:

Товарные - обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?

Имиджевые - к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.

По привязке к продукту

Связанные - включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»

Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;

Свободные - они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.

По объёму

Корпоративный/слоган миссия - Раз и навсегда. «Есть идея - есть Икея» (Икея).

Акционный - продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).

слоган-новость - «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)

слоган-вопрос - «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)

слоган-констатация - «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»

слоган-вовлечение - «Fanta. Вливайся!»

слоган-поэтапное решение - «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»

слоган вопрос-ответ - «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«

слоган-шутка - "У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).

Похожие статьи